鲸鸿动能，实现营销与用户需求的双向奔赴

ningxueqin

华为鲸鸿动能广告      
    10月11日，鲸鸿动能与数十位各行业的营销领袖齐聚上海，在金投赏国际创意节期间，召开了鲸鸿动能2024品牌私享会，分享智能时代的数字营销之道，共同开启未来新生活。
    在数字化时代，广告不再是简单的信息传播，而是一场精准的沟通艺术。鲸鸿动能，作为鸿蒙生态全场景智慧营销平台，正以其独特的数据科学和全局意图框架体系，打造更自然、纯净、高品质的广告的价值和体验。
    数据科学与全局意图框架体系带来营销新动能
    鲸鸿动能的核心优势在于其强大的数据科学能力。拥有超过9亿台鸿蒙生态设备，以及软硬云协同的数据能力，鲸鸿动能可以实现多场景系统感知，洞悉用户真实的需求。全局意图框架体系，是其智慧营销的另一核心优势，通过盘古大模型和AI能力，鲸鸿动能可以建立深度全域感知，立体化勾勒出用户特质，构建出用户的全局意图。在这两大核心优势的加持下，其对用户需求的预判将更加及时和准确，从而实现广告的个性化定制和精准投放，为用户带来完整、愉悦的服务体验。
    用户需求和高质量营销内容，在场景中双向奔赴
    在信息爆炸的时代，广告营销无处不在，但如何让广告不再是打扰，而是用户所需？鲸鸿动能，正以场景化营销为钥，解锁广告的新境界。
    议题中探讨了一个大家都很熟悉的场景——睡眠。根据中国睡眠研究会等权威机构的研究，全国有7亿人不满足于当前的睡眠状况，其中有3亿人存在睡眠障碍；睡眠质量会对大家的心情、身体等带来综合性影响。鲸鸿动能数据洞察的结果表明，用户选择使用运动健康类产品及应用，首要使用的功能是睡眠管理，可见用户对睡眠及健康的重视度。睡眠的改善非一朝一夕唾手可得，既是用户长期、高频的刚需，也是各类助眠产品和专业性服务触达用户的机会。在合适的时间，如节气、气候变化，或有远行、高考、考公等事件发生时，系统将洞悉到这些节点可能对用户带来影响，会及时通过系统级入口小艺建议、杂志锁屏及媒体开屏等，给用户温馨提醒，让好品牌与用户适时相遇；当用户主动在华为浏览器搜索产品功能或品牌时，品牌主可以通过关键词加热、品牌专区打造，构建和巩固用户心智，实现用户需求与高质量营销内容的双向奔赴。
    广告即服务，营销以用户体验为中心
    营销的本质是建立认知、认可体验、最终形成价值认同，构筑品牌忠诚度。鲸鸿动能将广告转化为服务，可以更好地帮助品牌塑造用户认同与忠诚度。
    可以预见广告主的营销推广，正在从「以广告主价值出发」到「以客户服务出发」，从「我想给你什么」到「用户需要什么」，以用户体验为圆心展开变革。
    在鸿蒙生态中，鲸鸿动能以其独特的智慧营销能力，为广告主和用户搭建了一个高效、精准的沟通平台。通过选择合适的时间、媒体和内容，鲸鸿动能让广告成为服务，为用户带来价值。这不仅是广告的一次进阶，更是营销未来的大势所趋。